2008北京奧運會可以說是最近一個周期經(jīng)濟繁榮的紀念碑，奧運的帷幕剛剛落下，寒潮便呼嘯而至，全球經(jīng)濟迅速進入了一個難挨的寒冬。廣告噴繪行業(yè)是經(jīng)濟的溫度計，經(jīng)濟高速增長的之際，噴繪廣告投入便會加倍增長，而當經(jīng)濟蕭條之時，廣告投入也會大幅減少，所以，如果說全球經(jīng)濟要進入寒冬，那么，對于廣告業(yè)也許就是冰窖了。如何在冰窖中生存，我們大部分人都沒有經(jīng)驗，但是你必須面對，不過問題也可以反過來看，任何一種變化，都是一個機遇，如果能臨機而變，適應新氣候，當冬去乍暖時，和煦的春風豈不令人更加愜意?

　　像人期望長壽一樣，創(chuàng)業(yè)者也希望自己的企業(yè)永生，可惜，絕大部分企業(yè)的壽命比人壽要短得多，百年老店其實并不多見。那么企業(yè)長壽的秘訣是什么?我們?nèi)绾尾拍馨み^寒冬?這好比問人為何能長壽一樣，答案肯定五花八門，而有一點恐怕是共同的，這就是與時俱進的變革與創(chuàng)新。越是老的企業(yè)，越具備很強的學習與創(chuàng)新能力，大家都熟悉的美國3M是最好不過的例子，創(chuàng)新是他們的核心競爭力。

　　再說回奧運，對于中國人來講，奧運是中國經(jīng)歷三十年改革開放，經(jīng)濟發(fā)展后的一張答卷，奧運的成功舉辦也就成為一種必然。盡管已經(jīng)過去三個月了，盡管門票高達50元一張，但是游覽鳥巢的人依然是摩肩接踵，絡(luò)繹不絕，有報道：“據(jù)售票處官員透露，自奧運閉幕以來，每天都有3.5萬至4萬人來鳥巢參觀，同時有2萬人至2.6萬人到水立方參觀”，參觀鳥巢的人超過長城、故宮、天安門，可見奧運對于中國人的影響。

　　奧運對于廣告噴繪行業(yè)的影響同樣是巨大的，奧運工程有三個方面與廣告噴繪行業(yè)有關(guān)：禮賓(主要是旗幟、服裝等)、場館標識、景觀。標識方面，盡管當初奧組委對于UV噴繪很看好，但由于UV噴繪機裝機量太少，擔心做不過來，幾經(jīng)考察最后還是沒有指定采用，最后大量的還是用“弱溶劑寫真噴繪機+3MPVC貼膜+冷裱膜”的方式。

　　“景觀”是最大的一塊，7家中標的公司，標底總額達到一億多人民幣，不過另大部分噴繪公司失望的是，他們的大噴機并沒有忙碌起來，除了馬路邊的很少廣告牌和立柱廣告噴繪，并沒有采用“大噴+溶劑墨水+PVC燈布”的通常做法，從馬路旗桿到圍擋，再到展館內(nèi)的裝飾，絕大部分采用布類材料，可以說布類材料的大量應用，是本次北京奧運在景觀布置上的最大特色。可以預見，后面的全運會、世博會等大型活動，在景觀、宣傳方面，很可能都會借鑒北京奧運經(jīng)驗。也許，對于中國廣告制作行業(yè)，奧運是一個轉(zhuǎn)折點。

　　其實，布類作為噴繪打印耗材用在廣告上，在國外已有很多年，已經(jīng)很成熟和普及，即便在中國，也并不是新生事物，只不過因為奧運會的集中大量使用，才被大家關(guān)注。